Когато преди седмица стана окончателно ясно, че представянето на продукти (product placement) няма да е дефинитивно забранено според новата Директива за аудиовизуалните медийни услуги (засега е решено, че ще е забранено, но някъде и понякога може да се допусне, ако страната реши), на сайта на Европейския парламент написаха, че Европа се отваря към Аmerican-style-тв реклама (in-show advertising).
Информация, която показва как е в САЩ: представяне на продукти между 6 минути и половина в праймтайма и 12 минути и половина в предаванията след него, без изискване търговското съдържание да е отделено със заставка от основното съдържание.
Как реагира аудиторията в САЩ: 20 на сто използва видеозаписващи устройства, с които се избягва рекламата.
Защо, казват, представянето на продукти ще се допусне и в ЕС: защото инвеститорите предпочитали САЩ и страни, в които е разрешено.
Не знам как е в ЕС, но в България една от причините да няма качествена телевизия е именно изключително строгата рекламна регулация в телевизиите.
Преди години участвах в един екип, който искаше да прави ТВ предаване за интернет.
След като директорката на телевизията ни отряза всичките интересни идеи с мотива, че на това щяло да се гледа като реклама, останаха само баналностите, които и без друго гледаме всеки ден по телевизията.
Аз съм за абсолютно отпадане на регулацията за рекламите по телевизията, освен санитарния минимум, като изключим националната телевизия естествено, която се финансира от нашите данъци и има и други функции, естествено.
Лощото е, изглежда, че в ЕС както виждам телевизионното законодателство е също толкова объркано колкото и в България..
Гледано откъм продуцентите, е както казвате. Гледано откъм зрителите е симетрично обратното: стига с тая реклама.
Законодателството не е объркано. То е опит за баланс,който никога никой не харесва.
Е то се получава малко по социалистически – нямаме добра телевизия защото нямаме реклами. А не може ли и двете.
NBC например е телевизия в която рекламите едва ли не извират от ушите на водещите, но това не и пречи да има изключително добри и интересни предавания.
Аз избирам втория вариант – повече реклами и повече качество.
Рекламите ще ги има гарантирано, макар от това да не следва непосредствено по-добро качество.
Слава богу, техниката напредва и никой няма да е длъжен да гледа реклами(когато са в блокове), но product placement-ът тече през време на предаването и няма как да се избегне с DVR.