Правителството на Великобритания няма да приеме новата възможност в общностното законодателство за позициониране на продукти в телевизионни предавания. “Решението не е взето, но има линии, които няма да пресечем – като тази да се рекламира между предавания, а не в тях”, казва министърът на културата.
Индустрията моментално реагира: “Не искаме US-style позициониране на продукти, но все пак това е нова възможност за финансиране, на която разчитаме.”
Позициониране е когато Джеймс Бонс си гледа часовника Омега в “Срещу 007”. Позициониране е когато заглавието “БНТ такси” е написано около логото на Опел. Позициониране е когато в клиповете си попфолк певиците говорят по Нокия, докато иначе от друга страна лежат най-малко върху пиано Зайлер.
Новата директива 2007/65/ЕО казва, че позиционирането е забранено, но държавите имат право да не въвеждат (да дерогират) тази забрана за определени случаи. Вече има натиск от индустриите върху правителствата в полза на позиционирането на продукти в тв предавания, чрез медиите ще се чува главно този глас. Зрителите са неорганизирана общност и не са в състояние да оказват (обратен по посока) натиск върху законодателя срещу нахлуването на търговското слово навсякъде. В случая министърът е изразил именно тази позиция: “Аз като зрител не искам сценарии, написани от директора по маркетинга.”
Ефекти на капитализма – след изказването против позиционирането акциите на търговския оператор ITV са паднали, пише Гардиан.
