Според общностното законодателство регистрирана марка предоставя на притежателя изключителни права. Притежателят има право да забрани на всяко трето лице да използва в търговската дейност без негово съгласие всеки знак, идентичен с марката, за стоки или услуги, идентични с тези, за които марката е регистрирана.
Телекомуникационни оператори във Великобритания – O2 и O2 (UK) – използват мехурчета във вода като елемент от търговска марка. Конкурентна компания в рекламата си използва сравнение с тези оператори (идентифицирани с мехурчетата от защитената марка), като по общо признание сравнението на цените е точно и рекламата не е заблуждаваща.
О2 и O2 (UK) се противопоставят на използването на марката им в сравнителната реклама.
В решение на Съда на ЕО от 12 юни 2008 се приема, че притежателят на регистрирана марка няма право да забрани използването от трето лице на знак, идентичен или сходен с неговата марка, в сравнителна реклама, която отговаря на всички условия, за да бъде разрешена.
В този ред на мисли какво Ви е мнението за рекламите на Орбител от известно време – сравнителната им таблица с Бе Така, новата им кампания която пак използва перефразиране на чужди реклами.
Сравнителната реклама е разрешена, каза съдът, стига да е коректна – вие за коя точно реклама говорите?
Ами преди време имаха една сравнителна таблица с цените на БТК – само дето вместо БТК, беше използвано Бе Така – мисля че съответната комисия предпие някакви мерки, но доколкото забелязвам Орбител продължава да използва “Бе Така” в рекламите си. Освен това новата им рекламна линия е основана в голяма степен на перефразиране на чужди реклами – http://tinyurl.com/5hah6l и още една която не успях да намеря. Понеже нищо не отбирам от право и особено медийно, доколко това е позволено и още повече вашето лично мнение, доколко е етично ( въпреки че въпросните реклами са по-скоро закачливи, отколкото нещо друго… но все пак ) ?
П.С. Нямам нищо против Орбител, дори напротив техен доволен клиент съм – просто ми е интересно.