Днес NYT убеждава читателя, че рекламата на сапун е полезна за здравето (в до-телевизионното време се смяташе, че създаването на хигиенни навици не е задача на телевизора, децата се възпитаваха по метода “Мечката се мие, чисти, във потоците лъчисти. Има ли за тебе пречка да постъпваш като мечка?”)
Procter & Gamble предложи друг метод за възпитание – позициониране на продукти, сапунените опери. След като покори радиото и телевизията, прахът за пране Tide стига до мобилните телефони в триминутни серии за “романтичните истории и приятелите на Ашли, която идва от Уисконсин в ЛА с желанието да прави кариера в PR”.
MTV не върши вече същата работа на Procter & Gamble – откакто има TiVo. В след-телевизионното време “Мечката се мие, чисти” се възлага на мобилния телефон. Сапуни и препарати ще се появяват в нещо като триминутни Friends. Има защо, групата на приятелите на Friends във Facebook е към 800 000 души.
Има съобщения и за навлизане на Procter & Gamble в музикалния бизнес.
