Великобритания запазва забраната на Директивата за аудиовизуални медийни услуги за позициониране на продукти в британски аудиовизуални произведения.
Според правителството няма данни, че икономическият ефект от разрешаването на позиционирането на продукти в оригинална британска продукция ще може да компенсира вредния ефект върху качеството и стандартите на телевизията.
Позициониране ще е възможно в чужди произведения, при условията на директивата. Позициониране ще е възможно и при видео по заявка.
От ITV заявяват, че обмислят реакция със средствата на правото (интересно каква съдебна защита предлага британското право в този случай – срещу позиция на правителството при транспониране на директива).
От правителството има отговор, че им е известна необходимостта да се насърчат търговските оператори, но първо ще се обмислят други възможности.
Решението на Великобритания показва, че държавите не са на едно мнение по отношение на позиционирането. Директивата го забранява, но позволява в отделни случаи държавите да вземат решение да го допуснат.
В България позиционирането е забранено съгласно все още действащата директива.
здравейте,
може ли авторът да обясни що е то
позициониране
и има ли място в българския език !
Преводачите са решили така да преведат на български език (така е в Официален вестник) една форма на насърчаване на продажбите на продукти, близка до рекламата.
Когато гледате филм и камерата показва специално вида на телефона на героя, или компютъра, или колата, или ризата, или бирата, или мебелите, или перилните препарати и т.н.,така че да се вижда марката/модела.
Това се уговаря още при сценария, позиционираните стоки или услуги са част от действието – а не както при рекламата – отделени от него. Разбира се, това е допълнителен източник на финансиране, за който бизнесът настоява. До края на 2009 държавите от ЕС трябва да решат ще го допуснат ли.
Най-емблематичният пример за “Product Placement”- филмчетата с “Джеймс Бонд”, в които водещи автомарки, часовникари и т.н се състезават за правото да снабдяват модния агент с аксесоари. Киноиндустрията използва тази рекламна техника от край време. Европейската телевизия също, просто сега я регламентира.
Интересно ми е обаче, как ще се промени вносът на чуждестранни програми с вградено позициониране на продукти. Да кажем в “Desperate Housewives” пият постоянно кола. Серията се излъчва в бг. Задължена ли е тогава Coca Cola Company да плаща и на българските телевизии, за това че излъчват програми с позиционирана кола. Кой ще плаща и кой ще получава пари..Доколкото знам директивата не регламентира подобни казуси Имате ли отговор или предложения?
Директивата не хармонизира начин на финансиране. Тя има друга цел – защита на аудиторията в ЕС:
“По принцип позиционирането на продукти следва да бъде забранено. Дадена държава-членка следва да има право на дерогации…например като разреши позиционирането на продукти
само в предавания, които не са произведени изключително в тази държава-членка…”
Но Великобритания казва, че редактира понякога американските филми.