Директивата за аудиовизуални медийни услуги забранява позиционирането на продукти, но допуска държавите да се отклонят от забраната и да разрешат в националните си закони позициониране.
Във Великобритания след приемането на закона за аудиовизуалните медийни услуги през 2009 , позиционирането на продукти беше уредено през 2010 с отделен закон.
Британският закон съдържа по-строги ограничения за позициониране на продукти в сравнение с Директивата за аудиовизуални медийни услуги (за държавите, които дерогират забраната) и в сравнение с България.
По-строгите ограничения се отнасят за позициониране в новини, религиозни и коментарни предавания и предавания за потребителите, както и за позициониране на продукти и услуги като
- алкохол;
- храни и напитки, богати на сол, захар и мазнини;
- хазарт;
- медицински продукти;
- продукти, свързани с тютюнопушене (лули, запалки) и др.
Има и различия в сравнение с България и в интерпретацията на някои термини. Очаква се скоро и регулаторът Офком да съобрази правилата си с новоприетия закон.
