Публикувано е решение на Съда по дело C‑52/10 с предмет преюдициално запитване в рамките на производство по дело Eleftheri tileorasi /Ypourgos Typou kai Meson Mazikis Enimerosis.
Скритата реклама е дефинирана като представяне чрез думи или картини на стоки, услуги, на името, на търговската марка или на дейността на производител на стоки или на предоставящ услуги в тези програми, когато това представяне е извършено преднамерено от телевизионния оператор с рекламна цел и с риск да се създаде погрешна представа на обществеността относно природата на едно такова представяне.
Скритата реклама е забранена.
Eleftheri tileorasi е търговска телевизия. В предаване се представя естетично стоматологично лечение. Отдолу на екрана е изписан текстът „тя ѝ променя усмивката“. Водещата на предаването разговаря със зъболекарка, която заявява, че лечението представлява световна новост и че тя ще докаже резултатите му върху зъбите на пациентката, както и че след два часа последната ще има перфектна естествена усмивка. След това дава разяснения относно ефикасността на метода и цената на въпросното лечение. По-нататък се показват резултатите.
Телевизията е санкционирана за скрита реклама.
Въпросът към Съда е: дали наличието на възнаграждение или подобно заплащане представлява необходимо условие за установяване на преднамерения характер на скрита реклама.
Не. Наличието на възнаграждение или подобно заплащане не представлява необходимо условие за установяване на преднамерения характер на скрита реклама.
Което си е написано ясно и в директивата.
