Държавата ни съветва какви цигари да купуваме. Легални. Прилича ли на една държава да ни съветва какви цигари да купуваме?
Тютюневата реклама не е спряна. Нито даже по БНТ.
Има решение на Етичната комисия към Националния съвет за саморегулация (НСС) от тридесети януари 2015 г. Препоръчва се кампанията да се съобрази с решението.
Решението създава впечатление за компромис. Има недоволни и от двете посоки – про-Кой: защото изобщо е констатирано нарушение и анти-Кой: защото комисията е крайно щадяща към кампанията и интересите зад нея.
Ето крайно предпазливото заключение: “Обсъжданата кампания, разгледана в нейната цялост от визии и текст, и обсъдена в съвкупност със специфичния обществен контекст и нагласи, в които се появява, смесва идеята за борба с контрабандата по принцип и призива към употреба на тютюневи изделия, чиято реклама е напълно забранена, с което прекрачва границата на етичното.”
Но:
- Етичната комисия не вижда проблем в публично-частното партньорство в тютюневата кампания: “Съвместните действия, включително и организирането на кампании, между държавни институции и частни фирми по обществено значими теми, не е прецедент и не представлява укоримо поведение.”
- Етичната комисия не смята, че Булгартабак има полза от кампанията. “Що се отнася до твърденията, че кампанията всъщност подсъзнателно внушава да се купуват единствено цигари с марката на Булгартабак, комисията намира същите за некореспондиращи с действителната ситуация. “
Лично мнение: съвсем кореспондиращи са дори: ефектът в значителна степен е в полза на Булгартабак и Лафка. За разлика от дадената за пример кампания на Smirnoff Не карай пил – защото Smirnoff не печели от успеха на Не карай пил. А Булгартабак и Лафка печелят. Реклама с търговски цел и ефект се представя за социална. На това основание се изключва вероятно и от отчитането на рекламата.
Търговска реклама – на забранени продукти – с подкрепата на държавата – извън времетраенето за търговска реклама – продължаваща и след решението на Етичната комисия. Найс, а.
Към СЕМ: по-рано кампанията звучеше като демонстрация, десет дни след решението – като провокация.
