Медийно право

Продуктът  “Ариел Прозим 7” действително има по-добър почистващ и защитен ефект срещу петна в сравнение с други перилни препарати от същия ценови сегмент и клас, но този ефект настъпва след десет  изпирания. Тъй като от рекламното послание не може да се направи този извод и потребителят остава с впечатлението, че и едно изпиране е достатъчно, тази реклама е квалифицирана като заблуждаваща. Премълчаването на съществена информация във връзка с действието на продукта, върху което се акцентира, е в състояние да повлияе върху икономическото поведение на потребителите, като пренасочи тяхното търсене и по този начин може да нанесе вреда на конкурентите. Въз основа на тези изводи   дружество Проктър енд Гембъл Интърнешънъл Опърейшънс СА  – Швейцария е санкционирано.

Новото решение на ВАС потвърждава извода, като редуцира размера на санкцията.

Решение на КЗК  №717/2009

Решения на тричленен и на петчленен състав на ВАС

В искане до КЗК се отбелязва, че  скрита реклама на цигари най-активно се осъществява по ТВ „Планета” под формата на клипове на поп-фолк изпълнителите Константин, Преслава, Андреа, Мария и др.

За пример е посочен клип на Константин “А-у”, излъчван по ТВ “Планета”, където многократно се появява марката “Red The King” –  само в първата минута от излъчването на клипа марката се показва в кадър 7 пъти. Изтъкнато е, че в клипа два пъти се показва ясно  как изпълнителят Константин пуши цигари с посочената марка. Анализиран е и клип на Преслава и Константин “Усещане за Мерилин” , в който пък се показва марката “Merilyn slims”.

Според КЗК, pекламирането на самия продукт цигари в цитираните клипове, както и дeйствия, свързани с тютюнопушенето, са в абсолютно противоречие с регламентираните забрани за реклама на такъв вид продукти. В клиповете към песните са използвани различни подходи, за да се насочи вниманието на зрителя – потенциален потребител към процесните марки продукти.

В някои от клиповете самите изпълнители държат кутии Merilyn или пушат цигари от тях, т.е. налице е пряка и явна реклама на цигари, изрично забранена по смисъла на ЗТТИ.  В други  клипове външният вид на продукта, неговият етикет са използвани върху различни други предмети –чаши,  дрехи,  бутилка, табла и т.н.,  какъвто е случаят  с цигарите The King. В този случай е налице т.нар. скрито търговско съобщение , което е забранено съгласно  ЗРТ. Отговорност по смисъла на ЗРТ  за излъчването на подобни скрити търговски съобщения носи медийният оператор.

В решението се обсъжда отговорността и на други лица, вкл.  и за други форми на реклама/външна, печатна и др.

*

Решение на КЗК  637 – 08.06.2010