Великобритания запазва забраната на Директивата за аудиовизуални медийни услуги за позициониране на продукти в британски аудиовизуални произведения.
Според правителството няма данни, че икономическият ефект от разрешаването на позиционирането на продукти в оригинална британска продукция ще може да компенсира вредния ефект върху качеството и стандартите на телевизията.
Позициониране ще е възможно в чужди произведения, при условията на директивата. Позициониране ще е възможно и при видео по заявка.
От ITV заявяват, че обмислят реакция със средствата на правото (интересно каква съдебна защита предлага британското право в този случай – срещу позиция на правителството при транспониране на директива).
От правителството има отговор, че им е известна необходимостта да се насърчат търговските оператори, но първо ще се обмислят други възможности.
Решението на Великобритания показва, че държавите не са на едно мнение по отношение на позиционирането. Директивата го забранява, но позволява в отделни случаи държавите да вземат решение да го допуснат.
В България позиционирането е забранено съгласно все още действащата директива.